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“多巴胺穿搭”,是怎么火成全网营销关键词的?|每日资讯
来源: 广告女王      时间:2023-07-03 05:10:27


(相关资料图)

来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)作者:圆圆(授权转载)素材来源网络前两天,我刷到了一份“小红书五月涨粉榜”,看完我惊讶地发现:位居榜首的博主,既不是被称“救了小红书”的平台带货一姐董洁,也不是名媛出街的章小蕙,而是一位 00 后博主@白昼小熊。 如果对这个名字感到陌生,那你是否有听说过 “多巴胺穿搭”?没错,这个全网爆火的流行词就是她带火的,也正凭借这一流量东风 ,@白昼小熊 上月涨粉43.75 W,一跃成为整个平台五月涨粉最多的创作者。

图片来源:@卡思数据

那么,究竟什么是“多巴胺穿搭”?为什么它能成为新的互联网流量密码?它的走红又能给我们怎样的营销启示呢?让我们来拆解看看: 01.什么是“多巴胺穿搭”?如果说极简穿搭的核心是黑白、莫兰迪色系的特点是低饱和度,那么“多巴胺穿搭”就是二者共同的反义词。 表面上,它主打鲜艳、明亮、五彩缤纷,鼓励人们在穿搭上大胆调用各种色彩。搜索这一关键词,所见内容就像是互联网打翻了调色盘。 且这一流行风尚,正对全网发起“无差别攻击”——不限性别、不拘年龄,甚至不分物种,万物皆可“多巴胺”。你可以是一身艳丽的“多巴胺甜妹”,也可以是色彩缤纷的“多巴胺男孩”; 当然要是愿意,当个“多巴胺爷爷”也能成为街上最靓的仔; 就说玩转色彩,谁还不是个快乐“修狗”呢; 消防员可以多巴胺,主任医生也“参战”,想不到吧,多巴胺穿搭还可以有“制服”版;

嗅到商机的卖家,也开始打潮流牌,除了顺势上线“多巴胺穿搭指南”,什么彩色液态手机壳,也开始改名“多巴胺”。

那边有人对这一概念做延展,这边有人执着于“追根溯源”。这一回溯更精彩了,“原来多巴胺的鼻祖在这儿”再度掀起全网调侃——《甄嬛传》里的多巴胺宫装; “彩虹女王”和她的“多巴胺套装”。

不过,随着话题热度不断攀升,质疑的声音也开始变大:难道五颜六色就叫“多巴胺穿搭”?多巴胺穿搭到底跟“多巴胺”有什么关系?

02.爆火背后的消费心理

要说“多巴胺穿搭”这一概念,最早是由时尚心理学家道恩·卡伦(Dawnn Karen)在她所著的《穿出最好的人生》一书中提出的。她所强调的,其实是穿搭与情绪的关系:“相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。”所以抛开缤纷艳丽的色彩表象,“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信。

这也是为什么分享“多巴胺穿搭”的账号众多,但唯@白昼小熊 断层爆火的原因。点开她的视频,画风是这样的:

45° 斜上俯拍视角,镜头随着脚步前进蹦蹦跳跳,欢乐的 BGM 再搭配上明媚的笑脸,鬼马少女的快乐全然溢出屏幕。由于这快乐太有感染力,打工人看完,忍不住在评论区“妒忌”: 因而我们说,“多巴胺穿搭”爆火的主要原因有两个:一是带来了视觉刺激,二是提供了情绪价值。

· 从视觉角度来说:我们都知道鲜亮色彩有视觉聚焦的作用,五颜六色的穿搭风格,无论是拍照片还是视频,都很容易从人群里脱颖而出。说到底,多巴胺穿搭热本身就是一种注意力经济。而博主@白昼小熊 创造的多套色彩服装快速切换的视频风格,既强化了“多巴胺穿搭”原本的视觉感染力,又为传播提供了低门槛的可复制模板,为这一潮流出圈提供了助力。

· 从情绪角度来说:鲜亮、明丽、高饱和的色彩除了可以吸引眼球,更重要的是能给人带来积极的心理联想,“多巴胺着装背后的理论就是,你穿的衣服可以提升你的情绪。” 因而我们说,多巴胺穿搭热的实质是一种情绪疗愈。事实上,在长久寂静的封控期过后,时尚圈的潮流就已转向热情和乐观。纵观近两年潘通公布的年度色,从象征坚定温暖的明亮黄到传递勇敢无畏的非凡洋红,一定程度上就反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求。人们需要这些张扬的色彩,激活沉闷的生活,也需要一些简单的快乐,抚平内心的焦虑。给无聊一点颜色瞧瞧,是大众给自己开的“药”。03.“多巴胺穿搭热”营销启示

作为一个概念来说,“多巴胺穿搭”确实很新,新到我们要用两趴的内容来说明;然而就它所代表的时尚而言,女王身边的 90 后朋友们却在吐槽它的“旧”——咱就说,这和我们当年流行的非主流有什么区别?谁能想到,“时尚是个轮回”的意思,指的是每一代都有属于自己的“非主流”:千禧年的“Y2K风”、前两年的“泫雅风”,到如今的“多巴胺穿搭风”,不过是“新瓶装旧酒”,实质都是发挥色彩的情绪激励作用。但它值得深思的地方,也正是这里:当一种潮流趋势的反复“翻红”,我们可以得到怎样的营销启示?女王浅浅分享三点自己的思考:① 能够实现“长红”的流行趋势,都把握着大众核心情绪,并能提供相应的情绪价值;② 大众情绪有一定的周期性,想要穿越周期实现长红,就需顺应时代变换读懂不同情绪需求产生的原因;③理论的核心可以“旧”,但表现的形式和表达的情感必须与时俱进。在世纪更替、互联网兴起的千禧年,人们对科技发展持乐观心态,对未来满怀憧憬,随之产生的“Y2K 风格”强调大胆、夸张、先锋和个性,能够很好地满足大众对未来的想象; 而以“泫雅风”为代表的“kidcore 风格”,出现在极简风、性冷淡审美占据主流的时代,它的兴盛是被压抑的童心审美的反抗,代表了一种寻找自我的积极方式; 至于当下正热的“多巴胺穿搭风”,虽然形似千禧年时尚的复兴,含有一定的怀旧成分,但人们怀旧的原因,却是为了对抗当下时代巨大的不确定性。与千禧年穿搭相比,同样享受色彩丰富性的“多巴胺穿搭”,不再把大胆和吸睛当作追求的核心,“不再为了场合、天气以及别人的眼光穿衣服,只为了自己开心”。参考链接:1. 《多巴胺穿搭到底有多“嗨”?》,时尚先生 2023-06-02;2. 《世界不会好了,不如用多巴胺穿搭让自己快乐一点?》,界面新闻,2021-06-09;3. 《当下爆火的「多巴胺穿搭」,我们找到了源头》,硬壳INK2023-06-08。

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